Verwachting verblijfstoerisme Nederland 2025: gematigde groei en nieuwe prioriteiten
De Nederlandse toerismesector is volop in beweging. Waar voorheen groei vooral een kwantitatieve benadering kende, schuift de focus nu steeds meer richting kwaliteit, duurzaamheid en spreiding. De nieuwste prognose van het Nederlands Bureau voor Toerisme & Congressen (NBTC) voor het jaar 2025 onderstreept deze ontwikkeling.
Groeicijfers met nuance
Volgens het NBTC groeit het verblijfstoerisme in Nederland in 2025 met ongeveer 2,5%, goed voor in totaal 52,4 miljoen verblijfsgasten. Daarmee blijft de sector groeien, zij het gematigder dan in de jaren vóór de coronapandemie, toen de jaarlijkse stijging gemiddeld 5% bedroeg. De groei vlakt af, mede door inflatie, geopolitieke onzekerheden en veranderend reisgedrag van consumenten.
Toch is dit geen reden tot zorg: het toeristisch aanbod blijft aantrekkelijk, met name voor binnenlandse gasten en herstellende markten zoals het Verenigd Koninkrijk en de Verenigde Staten. De uitdaging ligt nu niet zozeer in méér bezoekers, maar in het realiseren van een duurzame en toekomstbestendige sector.
Binnenlands toerisme blijft stevig fundament
Het binnenlands verblijfstoerisme, dat tijdens de coronajaren een sterke opleving kende, blijft ook in 2025 stabiel groeien. NBTC verwacht ruim 30 miljoen binnenlandse verblijfsgasten, een stijging van circa 1% ten opzichte van 2024. Bungalowparken, campings en vakantiewoningen blijven bijzonder populair onder Nederlanders die hun eigen land opnieuw waarderen als vakantiebestemming.
De trend naar korte verblijven, last-minute boekingen en vakanties dicht bij huis zet zich voort. Natuur, ruimte, rust en authentieke ervaringen zijn belangrijker dan ooit. Toeristen zoeken betekenisvolle beleving boven massatoerisme. Deze trend vraagt van de sector om na te denken over alternatieve vormen van recreatie, met oog voor duurzaamheid en maatschappelijke impact.
Internationaal herstel met verschillen per herkomstland
De groei van het inkomend toerisme wordt vooral gedragen door markten die zich sterk herstellen van de coronaperiode. Het aantal internationale gasten stijgt naar verwachting met 4,3% tot 22,3 miljoen. Groot-Brittannië, Duitsland en de VS zijn de belangrijkste herkomstlanden.
Opvallend is dat de verwachte groei in bezoekers uit nabije landen zoals België en Duitsland licht afneemt. Redenen hiervoor zijn onder andere prijsgevoeligheid, concurrentie van andere Europese bestemmingen en veranderende voorkeuren. Tegelijkertijd bieden deze ontwikkelingen kansen voor Nederlandse regio’s buiten de traditionele hotspots zoals Amsterdam.
Spreiding en samenwerking als sleutel tot balans
De behoefte aan spreiding van toerisme is een centraal thema in het NBTC-beleid. De groei van het toerisme moet immers in balans blijven met leefbaarheid, draagkracht van natuur en infrastructuur, en de wensen van bewoners. Dat betekent dat er nadrukkelijk gekeken moet worden naar minder bekende gebieden, alternatieve routes, seizoensspreiding en toeristische spreiding door het land heen.
Samenwerking tussen destinatiemarketingorganisaties, overheden, ondernemers en bewoners is essentieel om deze balans te bereiken. Innovatieve projecten die inzetten op gedeelde waarden – zoals duurzaamheid, betrokkenheid en authenticiteit – zullen het verschil maken in de komende jaren.
Richting een toekomstbestendige sector
De verwachting voor het verblijfstoerisme in Nederland in 2025 is positief, met een gematigde groei en een sterke binnenlandse markt. Maar de echte uitdaging zit niet in het aantrekken van meer bezoekers, maar in het vormgeven van een sector die past bij de tijdgeest. Een sector waarin duurzaamheid, kwaliteit en samenwerking leidend zijn.
Voor ondernemers, beleidsmakers en marketeers ligt hier een duidelijke opdracht: werk samen aan toekomstbestendige strategieën waarin toerisme niet alleen bijdraagt aan economische groei, maar ook aan leefbaarheid, natuurbehoud en maatschappelijke waarde.
Bron: NBTC, “Forecast 2025: Verwachting Verblijfstoerisme in Nederland” – april 2025
