Hoewel Frankrijk al jaren marktleider is binnen het Europese kampeerlandschap, bewijst Nederland zich in hoog tempo als volwassen speler. Voor recreatieondernemers biedt deze ontwikkeling waardevolle inzichten in positionering, prijsstrategie en seizoensoptimalisatie.
Frankrijk: schaal, spreiding en internationale dominantie
Frankrijk telt anno 2025 naar schatting 8.000 campings, goed voor ruim 140 miljoen kampeerovernachtingen op jaarbasis. Het land profiteert van geografische spreiding, sterke internationale reputatie en een goed ontwikkelde infrastructuur voor kampeerders.
Zo’n 70 procent van alle overnachtingen wordt geboekt door buitenlandse gasten, waaronder miljoenen Nederlanders. De gemiddelde prijs voor een standaard staanplaats (hoogseizoen, twee personen, stroom) ligt op € 24,54. De sector wordt gekenmerkt door schaalvergroting: grotere ketens en all-in locaties domineren het zuidelijke en westelijke deel van het land.
Nederland: sterke dichtheid en hoge seizoensdruk
Nederland telt officieel 2.681 kampeerbedrijven en behoort tot de top van Europa als het gaat om het aantal campings per hoofd van de bevolking: circa 156 per miljoen inwoners. In 2023 waren er 28 miljoen kampeerovernachtingen, waarvan 8 miljoen afkomstig van buitenlandse gasten – een stijging van 21 procent ten opzichte van het jaar ervoor.
Opvallend is de ontwikkeling in de meivakantie: het aantal overnachtingen verdubbelde bijna ten opzichte van 2019. De bezettingsgraad lag in sommige regio’s op 65 procent of hoger, waarmee het voorjaar een steeds belangrijker speerpunt wordt binnen de Nederlandse exploitatiekalender.
Strategische verschillen
Waar Frankrijk concurreert op schaal, locatie en vakantieduur, positioneert Nederland zich nadrukkelijk als seizoensbestemming met onderscheidende nicheconcepten: van natuurcampings tot glamping, van watersportgericht tot agrotoerisme.
De verblijfsduur in Nederland is gemiddeld korter (5,5 nachten voor Nederlanders; 4,3 voor buitenlanders), wat vraagt om een hogere rotatiestrategie en goede midweek-/weekendinvulling.
Prijstechnisch liggen Nederland en Frankrijk dicht bij elkaar (NL: € 23,95, FR: € 24,54 per nacht), maar het serviceniveau, het type voorzieningen en de personele inzet per gast verschillen aanzienlijk.
Marktomvang en ondernemingsstructuur
De Nederlandse kampeersector vertegenwoordigt een marktwaarde van circa € 789 miljoen, verdeeld over bijna 1.900 actieve bedrijven (bron: IBISWorld). De gemiddelde bedrijfsomvang ligt fors lager dan in Frankrijk, waar consolidatie door grote spelers en interregionale samenwerking sterker zijn ontwikkeld.
Voor ondernemers betekent dit in Nederland juist meer ruimte voor profilering, lokale samenwerkingen en thematisering – mits goed ingespeeld wordt op fluctuaties in seizoensdruk, weersafhankelijkheid en veranderende gastprofielen.
Kansrijke ontwikkelingen voor recreatieondernemers
-
Internationale groei benutten: De forse stijging van buitenlandse overnachtingen in Nederland wijst op structurele marktkansen, vooral onder Duitsers, Belgen en Fransen.
-
Voorjaar als groeiseizoen: De meivakantie laat structureel hogere bezettingsgraden zien; hiermee ontstaat ruimte voor arrangementen, kortingen en eventbased aanbod.
-
Prijs-kwaliteit strategie herijken: Nu prijsverschillen met Frankrijk gering zijn, wordt het belang van gastbeleving, comfort en onderscheidend vermogen des te groter.
-
Investeren in niche en identiteit: Kleinschalige, inhoudelijk goed doordachte concepten winnen aan terrein – mede door veranderende gastverwachtingen en maatschappelijke trends (duurzaamheid, rust, authenticiteit).
-
Samenwerking loont: Franse ketens en regio’s zijn koploper in collectieve marketing. Nederlandse regio’s die hun krachten bundelen rondom thema’s als water, cultuur of erfgoed vergroten hun onderscheidend vermogen.
Conclusie
Hoewel Frankrijk met afstand marktleider blijft in absolute aantallen en internationale overnachtingen, biedt de Nederlandse markt volop strategisch perspectief voor recreatieondernemers. De combinatie van groei in buitenlandse vraag, sterke seizoenspieken, prijsconcurrentie en ruimte voor thematische positionering maakt dat investeren in kwaliteit, samenwerking en segmentatie loont – juist ook op kleinere schaal.
Bronnen: CBS, Eurostat, CampingFrance, ACSI, Camp-to-Go, IBISWorld, Pretwerk, Kampeerzaken, NRIT